Jornalismo Contemporâneo e Digital

Fundamentos científicos da felicidade no ambiente de trabalho, com base na neurociência, psicologia positiva e economia do bem-estar. Relações entre engajamento, clima organizacional e alta performance. Estratégias para o desenvolvimento de resiliência, inteligência emocional e adaptabilidade em contextos corporativos. Mindfulness aplicado ao bem-estar no trabalho: benefícios, mitos e equívocos. Construção de culturas organizacionais voltadas à felicidade como diferencial competitivo e fator de retenção de talentos. Abordagem preventiva do estresse e burnout em cenários de transformação digital e alta performance.

Teorias, técnicas, códigos e ambientes da comunicação digital. Relacionamento e diálogo. Informação em novas mídias. Coletivização e personalização da informação. Comunicação digital imersiva. Conectividade, usabilidade e navegabilidade. Arquitetura da informação. Comunicação e design de interação. Processos envolvidos no planejamento da comunicação digital. Ecossistema do conteúdo. Consumidor digital. Engajamento e conveniência. Interação e experiência.

As linguagens da comunicação. Linguagens, cultura, cognição e construção do discurso. Efeito da mensagem. Construção de sentido no texto. Linguagem e interação. Linguagens transmídia, multimídia e hipermídia. Funcionamento do discurso nas redes sociais. Construção de sentidos pelas linguagens verbal, sonora e visual. Oralidade e textualidade. Construção de sentido sonoro. Desenho de som. Música e efeitos sonoros. Definição de público versus mídia. Construção da imagem. Humor. Memes. Animação. Gamificação. Storyteling; Brand persona. Buyer persona. Efeito da mensagem.

O mundo da Web Analytics. Dados e interação da navegação. Marketing de busca. Busca de público, busca de aquisição e busca de comportamento. Otimização de plataformas e mídias digitais para ferramentas de busca. Busca paga e busca orgânica. Search Engine Optimization (SEO). Princípios do SEO: reputação, autoridade e popularidade. Níveis de SEO: estrutural, on-page e on serp. Tageamento. Formulação e respostas das pesquisas. Ferramentas de web analytics. Segmentação. Busca e interpretação de relatórios. SEO para mídias sociais.

Design de histórias; Estruturas míticas; Jornada do herói; Função da história; Teorias do relato pela psicologia, neurologia e antropologia. Histórias pela comunicação. O poder do público. Texto e contexto; Story placement; Product placement; Ambientação; Construção do conflito; Construção dos personagens; Design de plot; Storytelling em novas mídias. Relação entre o storytelling e a comunicação nas organizações

Conceito de ambiência comunicacional. Espaços comunicativos. Sustentabilidade. Geração de sentido na mídia e pela mídia. Comunicação síncrona e assíncrona. Presencialidade e virtualidade. Economia da experiência e sociedade do sonho. Novos ambientes comunicacionais. Comunicação below the line. Relevância do conteúdo. Comunicação e urbanização. Comunicação de guerrilha. Comunicação e expressões artísticas.

Relação entre o campo profissional do jornalismo e a análise de dados. Ferramentas de tratamento, mineração e raspagem de dados. Bancos e bases de dados e a Lei de Acesso à Informação. Questões éticas no jornalismo de dados. Relação entre jornalismo de dados, editorias e especialidades temáticas da imprensa. Aplicação de dados em produtos jornalísticos editoriais, televisuais, sonoros e multimídia. Técnicas de pauta, pesquisa e edição em reportagens ancoradas em dados. Recursos editoriais para representação e visualização de dados. Aplicações do jornalismo de dados na imprensa diária e em projetos especiais. Segurança da informação, proteção de dados, privacidade e gestão da informação pelo profissional jornalista.

Contextualização da inteligência artificial; Inteligência artificial aplicada à comunicação. Da comunicação de massa a comunicação dirigida: O papel do humano versus máquina; Processamento e criação de linguagem natural; Análise humana de dados; Chatboots: árvores de decisão e inteligência cognitiva; Comunicação M2M (Machine to machine); Machine learning; Decodificação da linguagem; Construção de visão eletrônica; Ética e inteligência artificial; Estudos de caso.

Comunicação personalizada. Mapeamento de preferências. Definição de público. Conteúdo personalizável. Micro-preferências versus hiper-personalização. Agregador de qualidade e profundidade. Interação com usuário e leitor. NPL - Processamento de linguagem natural. Ferramentas de conteúdo dinâmico. Interatividade. Gamificação.